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ソーシャル★マーケティングの教科書 改訂版

SEO対策するキーワードの選び方?サブキーワード編(3)

 投稿日時:
 最終更新日時:2014/07/16 16:07

この記事は約 5 分で読めます。

大丈夫、あなたなら出来る! 
ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。

―知っておきたいSEO対策の基礎10

キーワードのROI

$売れる!ホームページの作り方

最終的にどのキーワードを自分サイトに最適化するのかを決定するときには、ROIを最優先で考えた方がいい。上のチャートは、どのキーワードが最良のROIを生むかが分かる、非常に一般的な法則を示している。

1語または2語のフレーズは多くのトラフィックを生むが、そのキーワードからのコンバージョンは多くの場合、非常に低い。その低さは、キーワードがもたらす大量のトラフィックで相殺されますが、トラフィックが増えれば、電話やメールに回答することを含めて、消費されるリソースも多くなる。

上図の一番下には5語または6語のフレーズがある。これらのフレーズのコンバージョンの可能性は非常に高いが、呼び込むアクセス数が少なく、合計コンバージョン数もとても少なくなります。これらは最適化したほうがいいキーワードですが、多くの時間は費すべきではありません。さもなければ、それらの販売から得る利益以上のコストが掛かるでしょう。

適切なROIの領域は3語そして4語のフレーズでの検索です。これらは良いトラフィック(アクセス数)と良いコンバージョン率をもたらします。ここに労力を集中させることで、最も高い価値を得ることが出来ます。

しかし、心に留めて置いて欲しいことがあります。それはキーワードの長さがキーワード選択における唯一の重要な要素ではないことです。あなたの見込客からの売上が最も最大化されるキーワードを選択すべきです。

《訳者注》
ROI(return on investment) ? @IT情報マネジメント用語事典
http://www.atmarkit.co.jp/aig/04biz/roi.html
コンバージョンとは -インターネット広告用語辞典-
http://www.okuramkt.com/dic/effect/conversion.html
コンバージョン率とは -インターネット広告用語辞典-
http://www.okuramkt.com/dic/effect/conversion_rate2.html

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