SEO対策するキーワードの選び方?サブキーワード編(3)
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最終更新日時：2014/07/16 16:07
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大丈夫、あなたなら出来る！
ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。
―知っておきたいSEO対策の基礎10
キーワードのROI
最終的にどのキーワードを自分サイトに最適化するのかを決定するときには、ROIを最優先で考えた方がいい。上のチャートは、どのキーワードが最良のROIを生むかが分かる、非常に一般的な法則を示している。
１語または２語のフレーズは多くのトラフィックを生むが、そのキーワードからのコンバージョンは多くの場合、非常に低い。その低さは、キーワードがもたらす大量のトラフィックで相殺されますが、トラフィックが増えれば、電話やメールに回答することを含めて、消費されるリソースも多くなる。
上図の一番下には５語または６語のフレーズがある。これらのフレーズのコンバージョンの可能性は非常に高いが、呼び込むアクセス数が少なく、合計コンバージョン数もとても少なくなります。これらは最適化したほうがいいキーワードですが、多くの時間は費すべきではありません。さもなければ、それらの販売から得る利益以上のコストが掛かるでしょう。
適切なROIの領域は３語そして４語のフレーズでの検索です。これらは良いトラフィック（アクセス数）と良いコンバージョン率をもたらします。ここに労力を集中させることで、最も高い価値を得ることが出来ます。
しかし、心に留めて置いて欲しいことがあります。それはキーワードの長さがキーワード選択における唯一の重要な要素ではないことです。あなたの見込客からの売上が最も最大化されるキーワードを選択すべきです。
《訳者注》
ROI（return on investment） ? ＠IT情報マネジメント用語事典
http://www.atmarkit.co.jp/aig/04biz/roi.html
コンバージョンとは -インターネット広告用語辞典-
http://www.okuramkt.com/dic/effect/conversion.html
コンバージョン率とは -インターネット広告用語辞典-
http://www.okuramkt.com/dic/effect/conversion_rate2.html
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