SEOに効果のあるコピーライティングについて(3)

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大丈夫、あなたなら出来る！　
ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。

―知っておきたいSEO対策の基礎11

コピーライティング5つの法則

良いウェブサイト用テキストを書くための5つの基本的なルールがあります。それは訪問者と検索エンジンの両方にアピールするものです。

1. 画像テキストは避ける

検索エンジンは画像内のテキストを読むことが得意ではありません。徐々に改善されるつつありますが、まだまだ問題を含んでいます。特に複雑な画像や標準的なフォントでないときは顕著です。そのため現状かつここしばらくは、テキストは画像の外に置いておく方が良いでしょう。

またユーザーに対しても考慮すべきです。一部のユーザーは画像表示をオフにしているか、携帯電話ような小さな画面で閲覧しています。画像に入っているテキストは読みにくいか読めないでしょう。もしコンテンツが読むに値するものなら、最も読みやすい形式にしておくことがその価値を確かなものにします。

2. 検索エンジンよりもユーザーのことを考える

訪問者が第一です。検索エンジンは何も買いませんし、コメントも書きません。そしてメッセージをリツイートしてくれることもありません。それらはすべて人間がするものです。検索エンジンは人々が望むものだけを望んでいます。だから、検索エンジンは人々が望むものを提供しています。そしてほとんどの場合、人々が望むものをあなたが提供することによって、検索エンジンから高い評価を受けるでしょう。

3. 十分なコンテンツを提供する

どれくらいのコンテンツなら十分ななのでしょうか？それを知っているのはあなただけです。あなたが提供したいトピックを説明するのに十分なテキストを書けば、それ以上は必要ありません。訪問者はそれぞれ納得するために異なる量の情報を必要としています。その誰もが立ち去らない程度の量がベストです。

4. 単語ではなくフレーズをターゲットにする

人はめったに単語で検索せずフレーズで検索します。それらのフレーズが何かを知っていることは非常に重要です。それを知ることで、訪問者の欲求に語りかけるコンテンツを書くことが出来ます。またそのフレーズは単語を文脈の中に埋め込むのを助けます。そしてこのことが、訪問者にとって「自分が本当に探しているもの」と感じる理由になります。

5. 無理矢理やらない

上述のルールに従ってコンテンツを書く場合は、自然になるようにしましょう。もし上手く出来なくても、無理矢理やってはいけません。もしページに合わないフレーズを入れようとしているなら、それらのフレーズは別のページに移動させましょう。もし異なる種類の訪問者のためにコンテンツを作ろうとしているなら、コンテンツを分割するのをためらってはいけません。別記事、チュートリアルなどのような他のページに分けましょう。このことが訪問者のためのライティングになります。訪問者のニーズを満たすことが最優先です。その為に機能しないものを無理に入れてはいけません。

これまで述べてきたように、SEOコピーライティングは普通のコピーライティングとそれほど変わりません。訪問者に訴えかける優れたコンテンツを作ることがすべてです。そのことが、訪問者に訴え、キーワードの取り扱いの観点から訪問者を満足させる確かな方法です。パート12で良いコンテンツを書く方法について、いくつか基本的な例をお伝えするつもりです。良いコンテンツはユーザーと同様に検索エンジンにとっても良いものという例です。

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