知っておきたいSEO対策の基礎

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大丈夫、あなたなら出来る！　
ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。

なんとなくSEO対策についてまとめておきたくなったので、「知っておきたいSEO対策の基礎」と称して書いてみようと思います。

主に、Stoney deGeyter氏による「SEO 101: Everything You Need to Know About SEO (But Were Afraid to Ask)」の日本語訳をベースに自分の解釈を入れつつリライトといった感じになりますが、SEO対策について、まとまった勉強をしたいという方には、お役に立てるかもしれません。

狙ったキーワードに対するSEO対策で、目指すべき目標と得たい結果

そのキーワードで検索エンジンにインデックスされること

実に当たり前のことですが、作ったばかりのサイトは、その存在自体を検索エンジンが知りません。なので、その存在を検索エンジンに報告してまずはインデックスしてもらいましょう。

そのキーワードでの検索結果の順位が上がること

SEO対策といったらコレ。という感じに思われている節がありますが、ランキング対策はSEOのほんの一部。順位が高ければ訪問者が増える可能性は高まるけれど、それは売上に直結しているわけではありません。

１位で表示されているのキーワードからの訪問者が５位で表示されているキーワードの訪問者より購入してくれる可能性が高いとは言えないという点に注意です。

そのキーワードから訪問者がたくさん来ること

実は忘れてしまいがちな目標です。１位に表示されていれば十分なわけではなく、そこからたくさんの訪問者が来て欲しいからSEO対策を施すのです。検索回数が極端に少ないキーワードや、あなたのサイトを読みたいと感じさせられないキーワードでは１位に表示されていても訪問者は来てくれないのです。

そのキーワードからの訪問者が望むアクションをしてくれること

SEO対策の真の目標がコレ。順位ばかりに一喜一憂していては、この目標を見失います。ちなみに「望むアクション」なんてまわりくどい表現をしていますが、

• ネットショップなら、商品の購入
• ブログなら、コメントを書いてくれること
• 無料レポート配布ページなら、そのダウンロード
• サービス紹介サイトなら、お問い合わせをしてくれること

ということです。

これをコンバージョンと呼びますが、
あなたのコンバージョンが何であるかを設定することで
SEO対策の戦略が決まってきます。

検索エンジンは、
あなたの商品が良いものかは判定していない

実に当たり前のことなのですが、
そのサイトとキーワードの関連性を順位付けしているだけで、
あなたのサービスや商品が良いものかは判定していません。

あなたの商品がどんなに良いものであっても、
順位がアップしたりはしません。

「この商品はキーワードに関連しているものですよ」

と、検索エンジンに分かりやすくアピールする必要があるのです。
この行為こそがSEO対策です。

ということで、次回に続く。

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