SEO対策するキーワードの選び方?メインキーワード編(2)

投稿日時：2011/01/17 17:01
最終更新日時：2014/07/16 16:07

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大丈夫、あなたなら出来る！　
ソーシャル・マーケティング協会代表理事の白鳥友康です。

―知っておきたいSEO対策の基礎9

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最初にコア用語を見つける

ブレインストーミングとリサーチ過程で、あなたは何百ものフレーズのリストを集めるでしょう。その過程は出来る限りシンプルにしたいことでしょう。だから私たちは、コア用語でないすべてのものを取り除くことから始めましょう。

コア用語は、詰まるところ本質的な要点のキーワードのフレーズです。それは関連する結果を生み出すために十分に明確なものですが、様々なターゲットフレーズの広い範囲をカバーするほど広いです。一般的に良いコア用語は２つか３つの単語からなります。まれに代替の解釈の余地がまったく無い場合にだけ、コア用語は１単語の場合もあります。

検索者が関連するページ導かれることを、確実にするのは、コア用語に制限を加える人が使う場合だけです。例えば、「バッグ（bag）」という単語は「ゴミ袋（garbage bag）」から「寝袋（sleeping bag）」「旅行かばん（trabel bag）」のどれかを意味するかもしれません。これはコア用語が、検索者に関連を与えるために、制限を付け加える人を必要としている、ということです。もし関連していないのなら、それはコア用語ではありません。

ウェブサイトのそれぞれのページは、それに関連している一つのコア用語に結びつけられるはずです。あなたはサイトに、ある一つの用語に良く結び付いている、いくつかのページを見つけるかもしれません。それはリサーチ過程の間は素晴らしいです。しかし後で、あなたが選んだもっとも相応しいページだけに結び付けたくなるでしょう。一つのコア用語のために、あなたが選んだページにです。その他はそれら自身のコア用語を見つける必要があるでしょう。

コア用語のリサーチを止めないでください。測定できるトラフィックが生み出す、可能なバリエーションが無いことが確かになるまで。ほどんどのキーワードリサーチ作業で、キーワード提案ツールを使うことは、それぞれに関するコア用語において、すべての関連するバリエーションを見つけることを、可能にします。例えば「旅行かばん（travel bag）」は「バックパック（back pack）」「荷物（luggage）」（←１単語がコア用語になるまれなケース）そして「ダッフルバッグ（duffel bag）」にもなることができます。これらのそれぞれが、さらに可能なコア用語のバリエーションを見つけるために、検索されることができます。

ほとんどすべての産業で、見つけることができました。サイト所有者が考えるのとは違う、異なった方法で、検索者が同じ製品について考えていることを、時にはこれらのバリエーションは、検索されませんでした。別の時は、それらは、その用語より、サイト所有者が最も重要だと言う用語より、より人気のあるものだった。あらかじめ、これらの選択肢を知っていることは、あなたが最適化作業を行う際の、方向性において、劇的な違いを作り出すことができます。

《訳者注》
term（用語）は、keyword と別の用法で使われているようなので、明示的に term と keyword を別の日本語で訳していますが、簡易的には term = keyword で良いと思います。

《つづく》