男子中学生がNHKを動かした。

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ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。

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★男子中学生がNHKを動かした。
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少々、言い古された言葉ですが、現代はすでに「誰もが情報を発信するメディアを持つ時代」です。簡単に聞き流すこともできますが、この状況の持つ意味は非常に大きいです。

これを象徴する出来事があります。それは東日本大震災の地震発生直後に起こりました。ある一人の広島県に住む男子中学生の小さな行動が、マスメディアの筆頭とも言えるテレビ局を動かしたのです。この中学生は何をしたのでしょうか…

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NHKが放送する津波情報等の震災関連情報を、自分のiPhoneからUstreamを使って配信したのです。この情報はTwitterなどのソーシャルメディアを通じて広がり、ついにはNHKや民放各社の公式配信としてUstreamが使われるようになりました。

もうまさに「誰でもTV局になれる」と言って間違いない状況です。これまでは、一部の人間しか情報発信ができず、大手テレビ局、大手新聞社などのマスメディアのみが大きな影響力を持つ時代でした。

そしてこれらのメディアは、意図的に広告枠を絞ることによって、広告出稿の金額を高騰させ、優位な状況を保ってきました。既得権益というやつです。

しかし、ソーシャルメディアの出現で個人の情報発信力が強まり、この状況が変わってきています。先ほどの男子中学生の事例は、それをとても強く象徴していますよね。

このあたりのことは、MEDIA MAKERS―社会が動く「影響力」の正体（ http://www.amazon.co.jp/gp/product/4883352706/ref=as_li_ss_tl?ie… ）に非常に詳しく解説されているので、興味のある人はぜひ読んでください。

男子中学生でも大企業を動かすチカラがあるのですから、中小企業もぜひソーシャルメディアを活用すべきです。できれば、すべての企業が自社の情報発信メディアを持ち、それぞれの考えを伝えていって欲しいですね。

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