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ソーシャル★マーケティングの教科書 改訂版

Facebook広告にいくら掛けるべきか?

 投稿日時:
 最終更新日時:2015/07/27 13:07

この記事は約 3 分で読めます。

大丈夫、あなたなら出来る! 
ソーシャル・マーケティング協会 代表理事の白鳥友康です。

主婦

最近、Facebook広告について、頻繁に質問をいただきます。そのなかで最も多いのが「Facebook広告にいくら掛けるのがベストですか?」という質問です。

この質問、本当によく質問されます。でもですね。よく考えてみてください。みんな単純に答えを求めすぎです。

そもそも、Facebook広告も広告ですから、「何のために広告を出稿するのか?」これが明確になっていないと、広告の予算は決められないのです。なぜならば…

【広告を出稿することによる利益を計算できないからです】

Facebook広告を出稿する目的には様々なものがあります。「Facebookページのファンを増やしたい」「投稿記事にいいね!を増やしたい」「セールスページヘ誘導したい」などなど。

それはもう、様々な目的があります。では、「その目的を達成するために、あなたはいくら予算を割けますか?」

この答えこそが、Facebook広告に掛けられる予算です。

「いやいや、それが知りたいから聞いてるんじゃないですか!」そう感じましたか? もし、そう感じたのならば、Facebook広告に限らず、広告全般について出稿を見直したほうが良いです。

そもそも、広告を出稿するにあたって、見込みの利益を想定できていないようなら、費用対効果をどうやって計測するのでしょうか?

インターネット広告が登場する以前は、それでも良かったかもしれません。高速道路沿いにデッカイ看板を出して注目してもらう。

「この高速道路は1日に1万台が通過するので、1万人以上に見てもらえますよ」そんな広告代理店の営業トークがまかり通ったのは、10年も前の話です。

インターネット広告の最大の利点は「数値化できること」です。

「出稿した広告経由で、なんらかの申し込みがあった場合に、いくらの利益を見込めるか?」

これが分からない状態で、広告を出稿することの危険性を理解してください。これは、Facebook広告に限らず、リスティング広告でも、折込チラシでも同じなんです。

「顧客を一人獲得したときに、いくらの利益を見込んでいますか?」この質問が、Facebook広告に掛けられる予算の基礎となります。

まずは、この数値をしっかりと計算してみてくださいね。

 

最後までお読みいただいて、ありがとうございます。

白鳥友康

 

カテゴリ - Facebook広告出稿ノウハウ, ★Facebookよくある質問
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ちなみに新しい広告ほどインプレッション数が伸びる傾向がある気がします。広告は定期的に入れ替えた方がいいかもしれないです。